מומחה לסמלט מסביר כיצד לדעת מתי עליך לעדכן את העתק האתר שלך



אחרי שהשקעתם לאתר שלכם עיצוב מדהים ותכונות נוצצות, אתם מבינים שעדיין לא משיגים תוצאות. ובכן, אל תתייאש - רוב הסיכויים שאתה צריך לקחת צעד אחורה ולבחון מחדש את עותק האתר שלך.

אתה תוהה מהו עותק? ובכן, בואו נצייר עבורכם תמונה.

מהו העתק של אתר?

העתק אתר יכול להיחשב כגיבור הרקע של אתר. כמו שבאטמוביל וחגורת הכלים של באטמן היא לבאטמן. ללא העותק, אין אתר מצוין.

העתק אתר הוא טקסט הליבה המספר את המבקרים דרך אתר האינטרנט שלך. זהו עותק של האתר שלך שמספר למבקרים מה הם צריכים לדעת על המותג והאתר שלך. העתק אתרים מופיע בעיקר בדף הבית שלך, אודות דףנו, דף המוצרים והשירותים ודפים אחרים ברמה העליונה.

לעתים קרובות מדי, טקסטים נדחקים הצידה, ועיקר תשומת הלב מופנית לתמונות הצעקניות ולמגמות העיצוב. כאשר קו הקרב מתווה, אתר ללא עותק הוא יותר חידה לא גמורה, ערבוב של תמונות וצבעים צבעוניים חסרי משמעות.

אם יש לך עותק גרוע של אתר, מעריכים את האתר שלך לא משנה כמה נחמד תכונות העיצוב שלך. אז "כמה טוב העותק של האתר שלך?" לפני שתשיב לשאלה זו, שקול את ששת הסימנים עליהם נדון להלן ובחן מחדש את עותק האתר שלך.

שלטים המעידים עליכם לעדכן את עותק האתר שלכם

ההכרות שצריך לעדכן את ההעתקה של האתר שלך לא תמיד באות כבעיטה בעורף. לפעמים, ההבנה כי אין לך מספר הלידים או שיעורי יציאה מדף כניסה גבוהים כראוי, היא אינדיקציה מספקת לכך שהעתק האתר שלך זקוק לשיפור מסוים. עם זאת, ישנם סימנים אחרים שלא ייתכן שתבחין בהם, ואלה הם הסימנים עליהם נדון.

1. מגמות מילות המפתח הופכות את העתק האינטרנט שלך למיושן.

עבור כל איש מקצוע בתחום קידום אתרים, ניטור מגמות של מילות מפתח לא אמור להיות מונח חדש. זה משהו שעלינו לתרגל אם אנו רוצים להישאר בראש ה- SERP. עם זאת, עבור מי שלא עדכן את העותק שלו זה מספר שנים, יש סבירות גבוהה שחלק ממילות המפתח שנכללו במקור התיישנו ואינן מועילות יותר להעתק ולאתר שלך.

הנה דוגמה. בשנת 2012, אחת ממילות הדירוג הבולטות ביותר הייתה "עדכוני פינגווין" או "התאוששות עדכון פינגווין". אבל רוב הסיכויים שתהיתם למה הם מתכוונים, וזה בגלל שהם כבר לא חשובים. ברור שמפתח של מילות מפתח כמוהם בעותק האתר שלך לא יגרום לאותה מידת עניין, אם בכלל, בכלל.

דוגמה נוספת נוגעת ל- Adobe BC. כפי שאולי שמעתם, Adobe סוגרת את Business Catalyst במרץ 2021. עם זאת, אתר שמתארח ב- BC או אתרים המציעים העברות BC עם עותק המשתמשים במילות מפתח BC יהפכו לחדשות ישנות.

זה מראה שמגמות מילות המפתח משתנות כל הזמן - מכאן, העתק אתר זקוק לעדכונים שוטפים.

זה לא אמור לגרום לך לשנות את העותק של האתר שלך כל שבוע, אך אם ברצונך לנצל את מלוא העותק שלך, עליך לעקוב מקרוב אחר מגמות החיפוש. עדיף לקבל עזרה מקצועית ממנהלי אתרים כמו Semalt כדי להקדים את התחרות שלך.

2. נקודות הכאב של הלקוח השתנו.

כמו במאמר שלנו על שיווק מוכוון לצרכן, הסברנו כי בשוק של ימינו, מה שחשוב הוא לא למכור מוצר או שירות. במקום זאת מדובר במכירת פתרונות לבעיות הצרכנים. לאף אחד לא אכפת ממה שאתה מציע אם זה לא נותן מענה לבעיה שהם מתמודדים איתה. במחלקת עסקים, אלה הדברים הראשונים שלומדים. בעת כתיבת עותק של אתר, המטרה העיקרית שלך לא צריכה להיות למכור מוצרים או שירותים. במקום זאת, אתה מוכר את הֲבָנָה של הבעיה. הראה לקוראים שלך כיצד הם מרגישים ואז הציע פיתרון. בכך שהוא מציע אמפתיה, הקהל שלך רואה אותך חבר ולא נציג מכירות, ולכן הם נוטים יותר להשתמש בפתרון שסיפקת.

כשאתה משתמש בעותק שלך לשם כך, הקסם טמון בפרטים הסופיים. נניח ש- Semalt, למשל, מציעה שירותי ניהול אתרים וקידום אתרים. והעותק שלנו יגיד משהו כמו "קידום אתרים קשה." זה לא מזדהה עם הלקוח או עם הבעיות שעומדות בפני הקוראים שלנו. כדי שהם יהיו כאן, הם די מבינים שקידום אתרים קשה. כדי להבין את מצוקת קהל היעד שלנו, עלינו לרדת ולכלוך. ואז, אנו משנים את הגישה שלנו ל"מחקר מילות מפתח הוא תהליך שלוקח זמן. אתה חושב שהתקנת, אבל אינך רואה את התוצאות שציפית להן ". עכשיו הקהל שלנו יודע שאנחנו מבינים, והם סומכים שאנחנו יודעים מה אנחנו עושים.

3. הפתרונות שאתה מספק התפתחו.

השמירה על עותק האינטרנט שלך עם הפתרונות שלך מורכבת ממה שאתה יכול לחשוב. כשאתה לא מצליח להתחתן עם היעדים של שניהם, בסופו של דבר אתה משאיר כסף על השולחן. לדוגמה, לקוח של סמלט מבצע שירותי עצים בצפון קליפורניה. בשנים האחרונות, אזור זה היה נתון לכמה שריפות גדולות והלקוח רואה הזדמנות חדשה. לקוח זה רוצה לשנות ולהציע שירותי ניקיון וטיהור קרקעות, שהם מבוקשים מאוד. בהתאם לנישה, יש סיכוי טוב שהלקוחות של Semalt והביקוש הצרכני יגדלו ככל שהעסק יגדל. הסיבה לכך היא ש- Semalt יכולה להוסיף פינוי קרקעות ולנקות את יצירת האתר וניהולו לעותק שלו.

4. התחרות שלך גוברת עליך.

דומיננטיות באינטרנט היא חיונית. זה יעזור אם תלמד לא לתת לתחרות שלך להגיע כל כך הרבה לפניך. מכיוון שברגע שזה קורה, קשה להפוך. קחו לדוגמא את גוגל ואת יאהו.

נקודה זו דורשת מעט השתקפות עצמית ביקורתית. עליך לבחון היטב את העותק של אתר האינטרנט שלך ולהשוות אותו לעותק התחרויות שלך. שאל את עצמך את השאלה הבאה:
  • האם זה מציג את נקודות הכאב של הלקוח שלך בצורה טובה ומשכנעת יותר?
  • האם זה מגלה יותר אמפתיה ללקוחות שלך?
  • האם האישיות שלה מוגדרת יותר?
  • איך זה עוזר למותג שלך להיראות אמין ואמין יותר מהמתחרים שלך?
  • האם הצעת השירות שלך מפורטת יותר משלך?
  • העותק של מי עדיף?
כשאתה עונה על שאלות אלה, עשה זאת באמון וסמוך על קרבייך.

העותק של האתר שלך הוא חלק קריטי באתר שלך. עותק האתר שלך מדגיש את הבעיה ומספק פתרונות המראים מדוע אתה הטוב ביותר ומדוע הצופים שלך צריכים לבחור בך על פני המתחרים שלך.

אם העותק של המתחרה שלך עושה טוב יותר משלך, הם לפניך ואתה לא רוצה את זה.

5. קול המותג שלך כבר לא נושא סמכות.

מותגים מתפתחים. חברות מעדכנות את הלוגו שלהן, משנות את שמותיהן, צבעיהן, קולן ומרגישות שהן מקוות לתת לקהל שלהן. במהלך ההיסטוריה ראינו כמה חברות משנות את שמותיהן, שירותיהן ועוד.

תוך שמירה על אותם שורשים, המותג שלך יכול לבצע כמה התאמות כדי להתאים לסוגים, צרכים ושפה חדשים של קהל. לא משנה מה זה, זכרו את זה לקולות המותג חיי מדף. אל תיתקע עם מושג איך המותג שלך חייב להיות, ותפסיד הזדמנויות נהדרות. במוקדם או במאוחר, הלקוחות שלך יתחילו להרגיש מיושנים ומיושנים, ואם אתה לא נותן להם משהו חדש, הם חייבים לזוז. להבין מי הלקוחות הנוכחיים שלך ומי הם רוצים להיות. ראה כיצד הם מתקשרים עם השינויים ואילו שינויים הם רוצים לראות. הבן לאיזה סוג מסרים הם עשויים ביותר להגיב בצורה חיובית והשתמש בהם בכדי ליצור מותג שניתן יותר לשייך.

אם העותק של האתר שלך אינו תואם את מה שגילית במחקר שלך, הגיע הזמן לשנות אותו.

6. העותק המקורי שלך הוא לא תמיד העותק הטוב ביותר.

בתור סטארטאפ, רוב הסיכויים שתצטרכו ליצור אתר בתקציב קטן. עם תקציב כה דק-כתער, יתכן שלא הצלחתם להרשות לעצמכם עותק של דולר עליון, אז הייתם צריכים לשלם מעט ולקבל עותק לא תקני. האמת כאן היא כי סופר מילים משובח ויוצא דופן אינו זול. כשאתה רואה כותרת שנונה לפעמים, ואתה חושב ש"אני יכול לעשות את זה תוך חמש דקות ", ובכן, זה אולי נכון, אך סביר להניח שלא כך הדבר. למעשה, לכותרות שנונות שכאלה יכול היה לקחת ימים להעלות. הסיבה לכך היא שכותב מקצועי מבלה ימים בניסיון לפתח את הכותרות המושלמות עם מספר וריאציות של מילים.

כשרציתם את העותק הראשון שלכם, רוב הסיכויים ששילמתם פרילנסר של 10 $ לדף. 99% מהמקרים, העותק שלך לא יגרום לקוראים שלך ללכת וואו. כאשר העסק שלך גדל ואתה יכול להרשות לעצמך עותק טוב יותר, השג אותו.

סיכום

העתק אתר כמעט אינו מקבל את האהבה המגיעה להם, והיותם של עותק חלש באתרכם גורמים להכל להיראות חלש. זה יעזור אם תנסה להשקיע יותר זמן, כסף ומאמץ בפיתוח עותק איכותי לאתר שלך. אני מקווה שזה הדליק אש תחתיך כדי לעבור את העותק שלך, ואם הוא זקוק לעבודה, אתה תמיד יכול לפנות אליו סמל לעזרה.